游戏瓶稿件：7月28日，由中国音像与数字出版协会主办的第二届中国国际游戏交易会在上海国际会议中心隆重举行。本届交易会主题为“千亿游戏市场的机会”，会上北京游龙腾信息技术有限公司：引进中心副总经理赵亚军对当前游戏IP做出了自己观点分析，并作了题为《IP是一种情怀》的演讲。

 

　　赵亚军提出IP是一种情怀。关于到底为何而来，IP对于游戏的影响到底意义在哪里?我们的IP情怀到底在哪里?

　　赵亚军对刚刚何总“花千骨”从制作到发行成功的过程，从研发到游戏，到IP的一些理解，并且在游戏过程当中，他们对这一块上面一些深入化的体现。赵亚军表示对“花千骨”印象最深刻的有两点。第一点就是剧透，因为看过“花千骨”电视剧的，也玩过“花千骨”的游戏的用户。现在玩剧情玩下去，可以剧透在电视当中还没有播放的东西，这一点非常的吸引人。

　　另外一点，他们在对于游戏这个IP还原上，在市场推广上他们做的非常结合游戏本身和市场本身用户特性的一些行为习惯，所做的市场推广行为是非常值得敬佩的，结果也是非常值得我们借鉴的。

 

　　好游戏需要IP+高品质

　　赵亚军今天演讲的主题是“IP是人的一种情怀”，为什么这么说，因为IP是人创造出来的。赵亚军讲到小的时候印象最深的就是街机，随着年龄的增长，小时候的这些东西是不是会成为我们的一种IP呢，其实IP就是你的一种记忆，一种情怀。

　　2003年起步的时候大家对起步要求不高，那个时候基本上都是大厂出品，因为大家对大厂的信任度比较高，而不是说对大厂产品品质的感知度如何高，只是说对大厂的信任度高。但是PC发展到2014年，2014年追求画面，2015年追求IP+高品质的游戏质量。无论是发行也好，渠道也好，都会发现做成功的产品越来越难。

　　赵亚军表示从个人的角度来说，对游戏的流水没有那么高追求。如果能带一款产品，一年可以做一款月流水过6000万或者是1亿的已经代表着这个团队，代表着这个游戏他在市场的地位。因为现在市面上可以数得出的，现在一个月出来比较火的没几款品。这就是一个现象。而且大家今年可以看IOS排行，会发现都是有IP的。“花千骨”或者是“不良人”等等这些，包括网易的“有杀气”等等，现在看到IOS火的都是有IP的，但是是否有IP就一定会火，这一点赵亚军表示存在疑虑。有产出就会有知识产权，国外的知识产权保护是比较严格的，有知识产权必然会形成IP的结果。赵亚军讲到日本在这一块，日本的东西都有IP，官方正版授权圣斗士星矢，小的时候为了看他，都是急匆匆的赶回家去看电视。这个游戏下了好几个，十分钟之后都给删了。强IP又怎么样?强IP你只能吸进来不能留下来，这就是结果。

 

　　IP的转化需要情怀

　　IP在中国这一块是否也会慢慢的形成这样的强IP化，赵亚军认为短期内，或者说以后这一块必然会，因为中国现在越来越注重知识产权保护和应用在周边地方的国家。比说泛娱乐化肯定是需要知识产权，IP的转化，这一块必然会形成这样的结论。但是什么样的IP或者说多少的IP是足够或者说是合适的。中国的IP市场同时催生出很多的网络小说、动漫等一批本土的IP。还有包括说日本、韩国等等催生出的一些外国的IP，就是我们所说的，圣斗士星矢。如果说圣斗士星矢做的非常吸引我的话，我是愿意去花钱的，因为这个动漫是我小时候的一个情怀。包括奥特曼，这就是情怀，这就是IP。

　　为什么IP有那么大的魔力，赵亚军观点觉得IP可以唤醒一个人，一批人甚至是一个时代的人对于他那个时代的一些美好的事物的回忆和情怀的产生。他会产生一些情感的羁绊。另外一个IP的作用是什么?你既然对这个世界，或者说对这个IP，或者是对这个东西有自己的认知，那么你做任何东西，就是泛娱乐的一些东西，你可以给人家一个降低认知的门槛。假设“花千骨”这个电视连续剧我不看的话，说实话我不是不看这一类小说的。但是电视连续剧很火，所以“花千骨”这个游戏一出来我就去下了，也去玩的，我几天时间就打到三四十现在级。当中印象最深的就是，他在过副本的时候，他有一点，就是他会随机的产生一个攻防的小球，一过去他就顶在身上，就是所谓的buff，保护你一段时间。比如说你顶一个攻的，就是增强你的攻击力。其实这个东西游戏世界，其他的游戏也有的，只不过是扔在地上的，你跑过去捡起来，好像是我捡到的，有一个小小的创新点。这种小的创新点就是“花千骨”他在细节上做的非常好的一点。

　　IP与游戏的结合

　　另外，如何把这个IP和游戏结合起来，这一点说实话我觉得我个人理解还不深。我的理解是说，一如果说一个IP能把游戏世界中融合两点，一个是剧情故事，一个是人物形象完美。这两者如果说科密完美融合，产生带入感，这个游戏很容易获得成功。

　　赵亚军前面也说到了IP的一些概念。赵亚军认为IP就是一种情怀，一种记忆，IP这些东西具体包含哪些东西?我前面说了有任何的东西，只要是给人留下印象的，任何东西都可以产生IP，包括网络小说，包括小时候看的动漫，甚至是以前那种像《铁道游击队》算不算IP，绝对算IP。可以这么说，每一个人每一个时代多有时代的IP，伴随时代IP，每个人都在成长。

 

　　IP转化游戏最重要的东西

　　现在说到IP如何转换成游戏，赵亚军提出IP转换为游戏最重要的一点，任何的IP如果可以让玩家形成一种带入感就成功了，而IP又有其局限性。比如说“花千骨”，认为这是一部爱情小说或者是电视连续剧，出去说“花千骨”做成地牢围攻或者是暗黑黎明这种血腥、黑暗，给人以压抑感想要爆发的游戏，大家觉得合适吗?难道在阴暗的地牢里面谈情说爱，我想只有在阳光明媚，在树荫下面的才是吧，爱情是光明的。IP最重要的就是泛娱乐化产业链的应用，你小说形成电视剧，形成手伴，形成游戏等等都是泛娱乐的方式，也就是生活化、社交化、娱乐化。这三块我觉得这就是IP可以给人的生活，给我们带来的一个启示吧。